Ziel der Funktion
Die Funktion Trending Combinations analysiert neu eingeführte Produkte innerhalb eines frei wählbaren Zeitraums und identifiziert Kombinationen aus Produkttyp und bestimmten Themen (Effects, Attributes, Concerns oder Certificates), die aktuell das stärkste Wachstum aufweisen.
Ziel ist es, Marktbewegungen frühzeitig zu erkennen, aufkommende Trendthemen zu identifizieren und datenbasierte Innovations- und Positionierungsentscheidungen zu unterstützen.
Was kann man sehen?
In diesem Bereich werden Kombinationen angezeigt, die innerhalb der gewählten Kategorie und des definierten Analysezeitraums besonders dynamisch wachsen.
Jede dargestellte Kombination besteht aus:
einem Produkttyp (z. B. Face Serum, Facial Care, Mist)
kombiniert mit einem bestimmten Thema (z. B. strengthening, antioxidants, sensitive skin)
Zusätzlich werden angezeigt:
die Anzahl der neu gelaunchten Produkte mit dieser Kombination
die prozentuale Wachstumsrate
Beispielprodukte aus dem Markt
So lässt sich erkennen:
Welche Themen aktuell an Relevanz gewinnen
Welche Positionierungen besonders dynamisch wachsen
In welchen Segmenten verstärkt Innovation stattfindet
Erklärung der Wachstums/Growth-Zahlen
Die angezeigte Growth-Zahl (z. B. +24%) beschreibt die prozentuale Veränderung der Anzahl neu eingeführter Produkte im Vergleich zum vorherigen Zeitraum gleicher Länge.
Beispiel:
Wird der Zeitraum „3 Monate“ ausgewählt, vergleicht das System die Anzahl der Launches dieser Kombination mit den 3 Monaten davor.
Ein Wert von +24 % bedeutet:
Die Anzahl der neu eingeführten Produkte mit dieser Kombination ist im aktuellen Zeitraum um 24 % höher als im vorherigen Vergleichszeitraum.
Wichtig:
Growth misst die Dynamik, nicht die absolute Marktgröße.
Eine Kombination kann stark wachsen, auch wenn die absolute Anzahl der Produkte noch gering ist.
Hohe Wachstumswerte können auf Emerging Trends hinweisen.
Filteroptionen
Länder
Hier wird der analysierte Markt ausgewählt.
Aktuell können folgende Märkte analysiert werden:
Deutschland
UK
USA
Korea
Kategorie
Definiert die Hauptkategorie, z. B. Skincare, Body oder Hair.
Die Analyse berücksichtigt ausschließlich neue Produkte innerhalb dieser Kategorie.
Analysis Period
Bestimmt den Zeitraum der berücksichtigten Produktlaunches:
1 Monat
3 Monate
6 Monate
12 Monate
Je nach Auswahl lassen sich kurzfristige Hypes oder mittelfristige Entwicklungen analysieren.
Effects
Filtert nach bestimmten Wirkversprechen, z. B. hydrating, strengthening oder anti-aging.
Zeigt, welche Wirkungsversprechen aktuell verstärkt in neuen Produkten vorkommen.
Attributes
Filtert nach Produkteigenschaften wie vegan, fragrance-free oder paraben-free.
Hilft zu erkennen, welche Produktmerkmale bei neuen Launches besonders relevant sind.
Concerns
Filtert nach adressierten Verbraucherbedürfnissen, z. B. sensitive skin, acne oder dry skin.
Zeigt, welche Problemfelder im aktuellen Launch-Zeitraum besonders häufig aufgegriffen werden.
Certificates
Filtert nach Zertifizierungen oder Qualitätssiegeln wie ECOCERT oder Veganblume.
Erlaubt die Analyse von Nachhaltigkeits- oder Positionierungen bei neuen Produkten.